La nostra Elisabetta Berti Arnoaldi Veli ha scritto su ItaliaOggi di un tema sempre più centrale per aziende, sponsor e organizzatori: l’ambush marketing. Arriviamo con qualche giorno di ritardo nel segnalarlo, ma nel momento più giusto.
La straordinaria vittoria di Federica Brignone di ieri ci ricorda quanto lo sport, nei suoi picchi di attenzione, sia oggi anche un terreno ad altissima esposizione mediatica. E quindi, inevitabilmente, anche di rischio. È in questi momenti che si moltiplicano i casi di ambush marketing: iniziative di comunicazione che cercano di agganciarsi a un evento sportivo senza averne i diritti, generando confusione o sfruttando indebitamente la notorietà dell’evento.
Perché se lo sport è emozione, performance e risultati, è anche sempre di più diritti, tutela e correttezza del mercato. Oggi sono le Olimpiadi, ma domani sarà la World Cup.